中国服装业加工能力第一，生产能力第一，出口量第一，出口额第一，如此多的第一竟然换不来一个与其定位相符的品牌印象。问题出在哪里？是工艺、是设计、是营销、是定位、是文化还是消费者？为打破国产服装的这种窘境，国内品牌从不同角度进行多次改革，但效果甚微，究其原因是没有找到真正症结。
在“眼球经济”时代，如何让产品特别是新面市的产品更吸引消费者的注意并唤醒他们的购买欲望？美国营销界总结出了“7秒定律”—消费者会在7秒内决定其购买意愿。而在这短短7秒内色彩印象占67%的决定因素。“色彩印象营销”正帮助企业在第一眼给消费者留下最深刻的印象，打开冰山，为品牌带来全方位的超强效果。在个性化需求营销主导市场的时代，色彩在品牌营销竞争中有着不可低估的市场拉动作用。
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色彩使宇宙万物充满情感显得生机勃勃。色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于日常生活的各个方面。人们几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着密切的关系。而品牌定位给品牌找准了一个位置，主要是指品牌给消费者的一种感觉，是消费者感受到的一种结果，比如品牌的档次、特征、个性、目标人群等。当品牌定位确定后，我们会用各种各样的渠道和方式使品牌的定位进入并占据消费者的心智。过程中，视觉、听觉和体验组成了消费者的感受。
众所周知，在对消费者诉求的视觉应用上离不开色彩的配合。那定位和色彩有什么关系呢？我们分别看看——定位是一种区隔。派克笔的新定位成就了其高级商务钢笔的霸主地位。“突破渴望”的百事可乐和“要爽由自己”的可口可乐不同的定位，让个性张扬的年轻人和重“团聚意识“的消费者有着自己的选择。而色彩也有着独特的区隔。很多的门户网站都有着选择喜好色彩判断个人性格的小游戏。新兴的形象色彩设计工作室也根据客户的身份、性格进行形象色彩创造。两者的“区隔”是有着共性的。
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