家电不仅是一般的耐用消费品，而且已成为一个国家工业水平、现代化进程、文化普及程度及消费者追求简便、舒适、快捷的生活方式、生活质量的标志。据市场分析，未来家电追求的是：
“高科技家电”成为主角
在进入家电需求更新换代的新时期，高科技开发促使了这一特点的尽快形成。“数字化、变频技术、模糊”等新概念迅速应用到了家电产品当中。电冰箱从单门到多门，从双门到大冷冻、多温层无氟、保鲜阶段、独立温区；电视机也正经历从模糊电视到数码电视，从数码电视到全数字电视这样的技术进步过程；洗衣机由单缸到双缸，由双缸到全自动、滚筒到不用洗衣粉的阶段；曾火爆一时的影碟机，则经历最为快速的LD、VCD、CVD、SVCD、DVD，直至目前的EVD的改良过程。
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色彩使宇宙万物充满情感显得生机勃勃。色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于日常生活的各个方面。人们几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着密切的关系。而品牌定位给品牌找准了一个位置，主要是指品牌给消费者的一种感觉，是消费者感受到的一种结果，比如品牌的档次、特征、个性、目标人群等。当品牌定位确定后，我们会用各种各样的渠道和方式使品牌的定位进入并占据消费者的心智。过程中，视觉、听觉和体验组成了消费者的感受。
众所周知，在对消费者诉求的视觉应用上离不开色彩的配合。那定位和色彩有什么关系呢？我们分别看看——定位是一种区隔。派克笔的新定位成就了其高级商务钢笔的霸主地位。“突破渴望”的百事可乐和“要爽由自己”的可口可乐不同的定位，让个性张扬的年轻人和重“团聚意识“的消费者有着自己的选择。而色彩也有着独特的区隔。很多的门户网站都有着选择喜好色彩判断个人性格的小游戏。新兴的形象色彩设计工作室也根据客户的身份、性格进行形象色彩创造。两者的“区隔”是有着共性的。
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传统的广告营销、人员推销、廉价促销等手段不仅会使日趋成熟的消费者反感、导致误解，还会让消费者采取更为谨慎的购买行为，甚至拒买。而充分考虑顾客的视觉心理，用色彩开启消费者心灵的购买之门，让色彩来“帮助”销售，我们的营销工作将会更加精彩!这便是能提升企业竞争力的又一促销手段。
一、色彩营销的涵义及特点
所谓色彩营销就是指企业根据市场特点，充分利用色彩表现手法体现其产品的外部特征来进行营销组合，以满足顾客的特定需求的一种营销活动。
古往今来，“人要衣装，佛要金装”，而且丰富多彩、和谐生动的消费世界，要求我们企业的产品异彩纷呈、多彩多姿。在不同的国度里，视觉要求是最简单明了的。可以说色彩是最直接的促销语言，颜色合意、靓丽、柔和就是优势，这是一种只可意会、不可言传的感觉。
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